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微软推自主品牌WP手机拔苗助长恐令诺基亚倒戈

发布时间:2020-03-11 09:28:59阅读:来源:华辉建设设备

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微软推自主品牌WP手机可能会危及与诺基亚的关系

新浪科技 郑峻 发自美国硅谷

美国有很多科技博客,常常曝出各种传言。诸多内部人士,种种小道消息,窥伺未来科技动向,提供当下茶余谈资。微软可能生产自主品牌智能手机就是这样一则传言。来自科技博客BGR的消息称,微软自主品牌Windows Phone 8智能手机正在最后研发阶段,可能会在未来数月发布Surface智能手机。

微软要效仿苹果谷歌

虽然BGR的消息其实不完全可信,但各种迹象显示,这则传言极可能会成为现实。微软CEO史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)上周暗示,在推出Xbox游戏机和自主品牌Surface平板以后,微软可能会自己生产手机,将来某个时候我们会生产用于特定目的的特定装备。

高品质软件硬件结合?看上去很美。苹果依托这1战略,保证了最好用户体验,实现了巨大商业成功。谷歌也定期推出Nexus手机与平板,为碎片化严重的Android系统提供样板。但在移动领域,微软不是封闭造车的苹果,更不是免费开源的谷歌,急功近利效仿苹果推出自主品牌智能手机,结果极可能是拔苗助长,破坏本就孱弱的WP生态系统。

软件伟人微软在桌面领域仍然具有无可争议的巨大优势,但在移动领域却一路走来磕磕绊绊。为了改变平板领域几无建树的为难局面,今年夏天微软发布了自主品牌平板Surface,意在凭仗桌面领域优势,引导硬件合作伙伴,凭仗Windows 8强攻平板市场。

但平板电脑和智能手机是不同的市场领域。微软通过Windows 8买通了平板与桌面操作系统,Windows多年积累了牢不可破的合作伙伴优势,虽然宏碁等PC厂商对微软推自家平板心有不满,但这些硬件厂商在平板领域几无建树,Windows 8平板是他们最好的选择,微软Surface反而能起到引导作用,不至于破坏整体生态圈的平衡。

但在智能手机领域,微软远远没有桌面领域的优势积累,诺基亚、三星和HTC目前是微软WP系统的主要合作伙伴。而在3大火伴中,三星和HTC都横跨Android和WP领域,而且精力侧重于Android。只有诺基亚是完全专注于WP系统的产品研发。破坏与诺基亚的关系就等于破坏WP的未来。

鸡蛋都在一个篮子里

作为微软最密切的合作伙伴,诺基亚专注开发WP,虽然得到了微软的财力支持,但这类把鸡蛋放到一个篮子的做法也给诺基亚本身的财务状况带来了风险。倘若诺基亚开发Android手机,结合诺基亚的硬件和普及的Android系统,目前的事迹与销量明显会远远超过只做WP手机。

从财务来看,诺基亚每一个季度都曝出巨额亏损,第二财季净亏损17亿美元,营收同比下滑19%。第二财季末,诺基亚具有总现金115亿美元,净现金50亿美元。 为了集中资源改变不利局面,专注于WP平台战略,诺基亚前后实行了大幅裁员、关闭设施、转让专利、出售奢侈品手机Vertu等诸多措施。

虽然诺基亚财务事迹其实不景气,但诺基亚对WP系统的重要性不言而喻。依照Localytics的统计,截止今年第二季度,诺基亚WP手机销量总计700万部,占据了WP系统总销量的60%。在欧洲市场,诺基亚几近成为WP手机的代名词。

使人难以理解的是,微软在WP平台仿佛并没有全面配合诺基亚。WP 8发布时明确宣布不支持当前WP 7手机,给刚现增势的诺基亚Lumia系列销量泼了盆冷水。另外一家WP合作厂商HTC发布新品时,微软CEO史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)现场大谈两家公司的悠久合作关系,虽然他努力在奥妙平衡自己的措辞,但不免使人联想到对微软诺基亚关系的影响。

如果微软再推出自己的WP智能手机,恐怕会进一步破坏本就脆弱的WP生态系统,挫伤以诺基亚为首的硬件合作伙伴的关系。微软自主品牌WP 8智能手机更可能的对手不是苹果iPhone或是Android的三星S3,而是诺基亚Lumia 920等阵营内部产品。

搬起石头砸自己脚

选择与微软结盟,放弃Android市场,这个冒险举措让诺基亚在一定程度上受制于微软,也令诺基亚CEO史蒂芬埃洛普(Stephen Elop)的位置显得异常为难。由于他曾是微软高管,很多人认为是他一手促进诺基亚与微软结盟,乃至有木马的嫌疑。

如果与微软结盟没有给诺基亚带来销量与利润,没有给诺基亚带来想要的改变事迹,那末就在事实上验证了WP战略的失败,那末作为CEO的埃洛普也不能不承当失败的责任。作为一家上市公司,诺基亚股东在看不到公司转机的情况下,完全有可能通过委托书之争,颠覆目前的公司领导层。

而且除微软WP系统,诺基亚并不是没有后路。在与微软结盟之前,诺基亚就有研发中的Android产品项目。而目前市场也有破解高手在诺基亚N9上流畅运行Android系统,而且诺基亚也在Mobiado Grand Touch等机型上偷偷测试了Android系统。一旦WP战略失利,埃洛普引咎辞职的话,诺基亚完全可以在最短时间内转向Android阵营,而那也意味着全部WP平台和微软移动战略的失败。

在优势资产地图方面,诺基亚已开始与亚马逊、甲骨文等公司合作,寻求在手机硬件以外的增长领域。即使没有微软,诺基亚在Android阵营一样可以凭仗自己的独特性保持一席之地。但没有诺基亚的硬件与渠道,WP阵营基本是无源之水,HTC和三星的重心都在Android,很难成为微软的真正依托。

如果微软急于效仿苹果谷歌,推出自主品牌的WP 8手机,与诺基亚构成直接竞争,从而将诺基亚推向Android阵营,进而致使WP生态系统崩溃,那末最后受伤的只会是微软。而在智能手机领域,微软已完全输不起。自主品牌WP 8手机,看起来很美,对微软来讲却是拔苗助长的下下策。

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